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# 从经营和运营角度看渠道模式迭代
01 我国是一个超大规模多层次，立体的市场我国市场广袤，没有任何一家公司能够以直接的组织能力链接到每个角落。基于此，品牌商必须设计一套与自身相匹配的渠道模式来链接工厂、营销公司、经销商、分销商、批发商、网点、消费者。而渠道模型的匹配性决定了企业经营能效的高低，也决定了企业的市场综合竞争力。三年疫情给渠道执行带来的一定的影响，主要体现在以下三个方面：1、心态：“爆思维”过去三年，居家隔离让很多快消品从业人员产生了不小的焦虑，于此同时，也拉
2023-05-13 19:20 245

# 从平台、品牌、用户三方角度看新媒体发展态势
3月30日，在成都举行的第十届中国网络视听大会·视听新媒体融合传播论坛上，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示：视听新媒体平台，在主流舆论阵地打造、正向价值输出传递等领域，正扮演起越来越重要的角色，助力优质内容从“可见”到“可及”。在各大平台的规范化建设和原创保护持续加码的助力下，新媒体平台正朝着一个良性可持续发展的态势前进，公域私域并行的矩阵化布局成为了新趋势。品牌自营账号体量进一步增大，内容生产趋向团队化、专
2023-05-13 19:16 259

# BuzzFeed和VICE消亡，新媒体为何没能颠覆传统媒体？
在Youtube拥有850万粉丝的VICE集团将申请破产重组。目前，VICE董事会还在寻找解决方案摆脱危机，包括在市场上寻找新的投资者，但希望比较渺茫。VICE曾经红极一时。作为新媒体的代表，VICE因专注于年轻人和亚文化，自成立便获得了广泛关注，包括默多克、迪士尼在内的媒体巨头都希望通过投资VICE而从其对年轻人吸引力中分一杯羹。2017年，VICE的估值达到 57 亿美元。但在2022年12月，VICE寻求融资的
2023-05-13 19:14 315

# 抖音探店号是怎么赚钱的？
各位村民好，我是村长。不知道各位在日常吃饭、游玩的过程中，有没有被抖音上的探店博主种草过？比如抖音上的千万探店网红特别呜啦啦，只要他去过的线下小餐馆，都会爆火，带来极其可观的流量。我看有很多村民朋友想尝试做探店，所以今天村长就和大家聊聊，关于抖音探店号的一些内容玩法。01 线下抖音探店号靠什么赚钱?直接进入主题，先回答大家最关心的一个问题，就是抖音探店号到底是如何赚钱的，能不能赚到钱？1、流量广告收益目前抖音有中视频计划，你可
2023-05-13 18:41 274

# 发布探店规范，抖音生活服务着手扎牢治理
抖音生活服务在商家和品类上的高速增长，验证了视频内容种草-拔草模式能够给本地生活线上化带来增量。抖音本地生活业务（内部称“抖音生活服务”），在经历快速发展的一年之后，正腾出手扎牢治理的“篱笆”，以期在新的一年实现更高目标的同时，走得更稳。据此前报道，2022年，抖音生活服务的GMV达到770亿，远超年初制定的目标；23年又定下了双倍增长的目标。对此，抖音生活服务相关负责人回应称，数据均不准确。但无可否认的是，过去
2023-05-13 18:37 252

# 一个抖音探店达人的自白：一个月最多赚10万，红利只有两三年
“最开始我完全是奔着吃去的，结果吃着吃着就赚钱了。”2021年11月，抖音探店达人“杭州宝藏哥”在接受职场大V“商业小纸条”采访时聊道。当时他刚做了2个多月的探店达人，粉丝3000多。期间，他的一条2万多播放的视频带来了超3万元流水，净赚3000多元。近几年，本地生活服务正成为巨头新战场。据媒体报道，抖音目前已组建约四五千人的团队，并将2023年本地生活服务的GMV目标定为1500亿元；快手方面，快手电商负责人笑古亲自带队，2023年上
2023-05-13 18:35 241

# 短视频快速起号：如何做好账号对标？
据数据显示，截止2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。其中，2019、2020年的年新增用户均在1亿以上。近两年，短视频成为企业必争的流量洼地。与图文相比，短视频的受众群体更广，可承载的商业变现模式更多。无论公司和还是个人，都纷纷入驻抖音、视频号等当下最火热的短视频平台。但很多人起号第一步就踩了坑，盲目给自己账号定位，去做内容，收效甚微。想要提高效率，最简单的就是“摸着别人过河”，也就是找好对标账号
2023-05-13 18:21 315

# 全网打卡淄博烧烤：短视频造神、社交平台种草和网红城市的网感
最近，淄博成为国内一众网红城市中的“顶流”。各路大V、媒体、游客纷纷发布打卡淄博烧烤的短视频，不仅在网络上引发持续讨论，线下烧烤店也迎来一轮又一轮排队潮。短视频和社交媒体的种草，是如何推动一座城市出圈的？淄博烧烤的火爆传播能够被复制吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）对话暨南大学新闻与传播学院教授、娱乐传播研究中心主任晏青，为大家详细解答。图片来源：视觉中国短视频造神：还会有下一个“淄博烧烤”问题一：在短时间内拔高一座城市的知名
2023-05-13 18:18 319

# 抖音再次盯上小红书，这是「种草」最好的时代
种草社区之战当某个应用变成比喻，说明它已经遥遥领先了。微信的图片消息是「小绿书」，字节跳动的 Lemon8 是「小黄书」。又因为是很多网友的生活百科指南，小红书被认为是传统搜索引擎的平替。不知从什么时候开始，小红书成了大厂眼里的「模范生」，一直被模仿，从未被超越，但对于自己的困境，它总是在摸着石头过河。小红书的壳子，今日头条的内容字节跳动又双叒叕在打小红书的主意了。今日头条近期将原有的「头条搜索」app，升级并改名为「有柿」，并打出「分
2023-05-13 18:05 325

# 直播间的故事：清流范儿董洁，能否帮小红书扛起直播差异化大旗？
4月28日晚6点，董洁在小红书开启了第四场直播带货。她在历经前三场直播后，账号涨粉110万+，GMV分别为300万、3000万和6000万元，累计总GMV破亿。小红书凭借董洁的这一战绩，交出了布局直播电商3年来最好的成绩。目前，董洁已跃升为小红书直播的顶流，甚至被视为其在直播领域做差异化的关键人物。小红书终于要在直播洪流中突出重围了？为何是董洁？提起董洁，许多人念念难忘《金粉世家》里的冷清秋，而更多人可能对当年她与潘粤明的离婚风波记忆犹
2023-05-13 18:02 310

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